为对消费者的购买决定产生影响，新西兰葡萄酒酿酒厂对设计其酒标的设计师及印刷商提出了更高的要求。
inhouse design设计公司的arch macdonnell说，为在葡萄酒市场中保持住自己的竞争优势，投资重新设计吸人眼球的酒标对葡萄酒酿造商来说可以算是迫在眉睫。
“目前，葡萄酒市场日益饱和，要在这样的市场上生存发展，就必须要靠着酒标来吸引消费者了，”他说，“我认为，在销售网点贩卖葡萄酒时，酒标对消费者的最终选择有着非常大的影响。我认为，现在已经有越来越多的人受酒标的影响而决定购买某款葡萄酒了。”
macdonnell说，尽管在新西兰酒标设计一贯“比较保守”，设计上及印刷商现在也开始逐渐拓宽思路了。
“近些年来，创意酒标不断在新西兰问世，这也说明了新西兰的设计师及印刷商在设计葡萄酒标方面取得了一定的成绩。”
据新西兰出版界之文章来源于中国红酒网傲大赛（pride in print awards）的评委mark sullivan所说，从几年的参赛作品中可以看出，如今的设计师们崇尚的是复杂精细的细节及润色，例如以浮雕以及模切的方式表现自己的作品。
“事实上，这种设计理念是世界等级的，是设计界的每个人都应该为之自豪的，”sullivan说。
“今年大赛上齐集了形形色色的作品，从简单的专色印刷到工艺流程复杂的多色印刷，等等等等。”
“能够看到如此高质量的作品真是令人高兴，但是这些作品也的确为裁判的评判工作带来了极大的挑战，因为在评判过程中，哪怕犯一个小小的错误都会影响到最终的结果。”
大赛的经理sue archibald说，自大赛为葡萄酒酒标设计单独划分出一个比赛项目起，参加该项比赛的葡萄酒酒标作品就越来越多。
“几年前，大赛通过把葡萄酒酒标单独归类，表达了对酒标设计的承认与期待。而现在看来，设计师们并没有让我们失望，”archibald说。
“设计师们强烈的设计感使得评判酒标设计的工作愈发具有新意，愈发多姿多彩。而大赛本身也达到了有史以来的最高温度。”