资本市场从来就是一片丛林，表现好了，会赚得盆满钵满，表现得不合口味，就有多远滚多远。关于百度2014年q3财报对股价产生的“鸡血效应”，笔者在此不多加置评，只是认为，刷新纪录的新高，意味着股价近期一定会回归平静，甚至会出现有些刺眼的震荡下浮。要承想，半年内接近50%的涨幅，财报发布当日5.5%的猛涨，信心短时间内的激烈释放后，回归冷静当然也是件再自然不过的事。
股票市场的飞歌猛进，移动领域傲娇的战绩，包括一向苛责的美银美林和高盛在内的11家知名投行纷纷给出的维持“增持”或“买入”评级，一向被外界质疑，却成了低调的勤奋学霸。
暂不论敏感的股票市场，笔者要谈谈，移动端流量超过pc端这件事，到底有多重要？
移动流量超过pc端，是百度最近最大的槽点。
移动流量超过pc端，说成是中国互联网发展到新阶段的分水岭还尚早，毕竟不能因为百度一家移动端搜索量超过pc端，就把还在pc端奋发图强的一众伙伴（其中包括阿里、360这样的大佬）拍在沙滩上；但这样亮闪闪的成绩，又是国内主要互联网公司在大家都兴致“冲冲”的移动互联网时代，第一次可以挺直了腰杆说第一个冲过线。所以，移动流量超过pc端这件事，说来重要，倒也没那么重要。但发生于百度身上，就成了标杆。
没那么重要在于，移动时代，尽快上岸、找到自己的“移动之道”，其重要性固然不言而喻，大家也都纷纷朝这个方向角力，甚至很多都有一套一套的移动端布局战略。但如果单方面强调移动端的流量问题，对某些公司倒并不合适，一来流量并不是所有公司的立身之本，做成生意赚到钱就行，二来有转化率等指标的“补位”效应，高效利用已有流量，三是即便揽一堆流量却变现不了变成“滞涨”也比比皆是。术业有专攻、方向各不同，单方面强调移动流量，倒也没有那么重要。
对像的公司而言，这件事情则重要得多。
首先是，流量霸权的复制拓展。pc时代的流量为王，自不必多言，百度原始积累的支撑就在于此。而到了移动互联时代，app一度赚足了眼球，百度的“流量神话”能否复制？马太效应会不会在百度身上翻篇？用户习惯发生的巨大变化，“环岛式入口模式”的格局，意味着移动流量竞争更开放、竞争空间更多维。
百度摸索出的“移动搜索+移动分发+lbs”入口矩阵提供了流量控制的样板，手机百度、百度地图等14款亿级用户应用，把持着84.6%的搜索引擎app市场份额、79.6%的手机搜索市场份额。特别是2013年9月对91助手的收购，是百度流量霸权在分发平台复制拓展的关键一战，一方面，在移动互联领域得以再造，另一方面挡住了腾讯、360等移动端强势对手的攻势，让用户留在了百度的生态体系内部，为百度自身的移动化变革争取了宝贵的时间，拓展了新的空间。
更重要的一点，“流量红利”更易兑现。活跃程度、渗透率是评价流量变现的关键指标，移动互联网相比pc，流量形成的方式更多样、对流量的可达性大大提升，语音、图像搜索等搜索方式，地理位置相关的生活服务类流量等日益重要，反映出移动流量的“流速”要快得多，方向来源要复杂得多，流量形成的速度也快得多。百度的营收占比从2013年q4时的20%，一路升至本季度的36%，持续的增长给移动流量的变现提供了稳定的商业化预期。
手机百度月活跃用户为2.5亿，百度移动搜索月活跃用户为5亿。手机百度的日活跃用户数量连续三个季度涨幅超过30%，手机端综合搜索引擎的品牌渗透率高达95.8%，在行业中遥遥领先。移动化比例越高，从百度移动导流就越大。
除了流量分发，移动时代还是信息分发的新阶段，人与信息的连接方式被赋予新的内涵。主动适应交互方式移动化、场景移动化和知识图谱化，百度在移动流量时代建造起水库大坝，营收占比的超预期增长表明移动流量红利更易兑现。
注：本文首发idonews专栏，转载请注明来源和出处。